各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)農(nóng)村（農(nóng)牧）廳（局、委），新疆生產(chǎn)建設兵團農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，北大荒農(nóng)墾集團有限公司，廣東省農(nóng)墾總局，各有關(guān)單位：
為貫徹落實中央一號文件精神，按照《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于印發(fā)<農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）>的通知》（農(nóng)市發(fā)〔2022〕8號）總體部署，加快推動農(nóng)業(yè)品牌精品培育，現(xiàn)將2022年有關(guān)工作通知如下。
一、工作目標
從2022年開始，根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎、市場消費和國內(nèi)外影響力等要素，分品類分梯次分年度培育一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領先、市場空間潛力大、文化底蘊深厚的農(nóng)業(yè)品牌，促進其在品牌基礎、營銷推廣、管理服務、市場消費等方面全面提升。計劃每年培育推介中國農(nóng)業(yè)品牌精品百強。
2022年，重點培育的區(qū)域公用品牌品類23個，包括糧食（大米、鮮食玉米、馬鈴薯）、果品（蘋果、柑橘、草莓、荔枝、桃、櫻桃）、蔬菜（蒜、姜、番茄、辣椒、食用菌）、茶葉（綠茶、紅茶、白茶）、畜禽（豬、牛、雞）、水產(chǎn)（魚、甲殼、貝），及其他在國內(nèi)外市場具有較強競爭優(yōu)勢的品類。重點推介的企業(yè)品牌為產(chǎn)品優(yōu)、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動力強、具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)企業(yè)及其優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。
二、培育條件
（一）區(qū)域公用品牌培育條件
本計劃培育的區(qū)域公用品牌，是指農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，即在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌名稱由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成，產(chǎn)地為縣級或地市級。
1.基本條件。區(qū)域公用品牌持有主體須在中國境內(nèi)登記機關(guān)依法登記，具有獨立法人（社團、事業(yè)）資格；須取得合法有效的商標注冊，連續(xù)使用三年以上，且建立了完善的商標（品牌）授權(quán)使用管理制度；須獲得地理標志產(chǎn)品認定。
2.品牌優(yōu)勢明顯。品牌定位清晰，目標市場明確，具有明顯的區(qū)域資源優(yōu)勢、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色，具備傳承弘揚中華傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的獨特內(nèi)涵，具有較強的發(fā)展優(yōu)勢和市場推廣潛力。
3.品牌競爭力較強。品種優(yōu)良，品質(zhì)好、抗性強、產(chǎn)量高，與同類別品種競爭優(yōu)勢明顯，具有自主知識產(chǎn)權(quán)或有正式授權(quán)。品質(zhì)突出，品牌授權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營主體強化質(zhì)量管理，注重科技創(chuàng)新，加強品質(zhì)評價鑒定，品牌產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）等認證（至少一項），且在有效期內(nèi)。品牌特色鮮明，具有獨特生產(chǎn)加工工藝，文化底蘊深厚。
4.品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全，發(fā)展目標清晰，建立有效的激勵機制。主導產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群等國家級產(chǎn)業(yè)園區(qū)或國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。品牌主體實力較強，擁有1家省級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，授權(quán)使用的生產(chǎn)經(jīng)營主體注冊地、農(nóng)產(chǎn)品及原料產(chǎn)地均在中華人民共和國境內(nèi)。流通供應能力較強，冷鏈物流布局較好，基礎設施建設水平提升較快。品牌打造穩(wěn)健，具有品牌管理機構(gòu)和運營團隊，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，建立品牌視覺識別系統(tǒng)，組織開展質(zhì)量管控、運營服務、營銷推廣、人才培訓等工作。
5.品牌影響力較大。品牌具有較好的知名度、美譽度和消費忠誠度。具有較強的品牌推廣能力和渠道運營能力，持續(xù)開展品牌推廣模式創(chuàng)新和品牌產(chǎn)品營銷渠道建設。市場優(yōu)勢明顯，在同類產(chǎn)品中擁有較好的市場占有率或市場發(fā)展?jié)摿Γa(chǎn)品銷售范圍涵蓋國內(nèi)主要大中城市，并向大型電商、連鎖超市、餐飲酒店等布局。
6.品牌帶動力明顯。對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強帶動力，有力促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。對地方區(qū)域公用品牌建設具有較強支撐力。
7.品牌保護較好。建立品牌保護工作機制，制定相關(guān)管理辦法，主動組織開展品牌維權(quán)，積極運用信息化手段開展品牌保護。當?shù)卣块T或品牌主體建立品牌危機防控和處理機制。
（二）企業(yè)品牌推介條件
1.基本條件。企業(yè)品牌持有者須有獨立的法人資格，具有注冊商標。企業(yè)須為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，或具有一定生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模并對周邊地區(qū)發(fā)揮較強輻射帶動作用的農(nóng)墾企業(yè)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收及區(qū)域公用品牌打造具有明顯支撐力。企業(yè)發(fā)展持續(xù)穩(wěn)定，具有一定的經(jīng)濟規(guī)模和較好的經(jīng)濟效益。企業(yè)和產(chǎn)品信用記錄良好，無違法違規(guī)記錄，五年內(nèi)無質(zhì)量安全事故、重大生產(chǎn)安全事件、環(huán)境污染事件、產(chǎn)品抽檢不合格、重大負面輿情等情況。
2.發(fā)展基礎扎實。企業(yè)品牌持有主體建立并實施全程質(zhì)量控制體系，強化質(zhì)量追溯管理，積極開展品質(zhì)評價鑒定，科學規(guī)范投入品、包裝和貯藏加工物流管理，持續(xù)提升綠色優(yōu)質(zhì)和特色農(nóng)產(chǎn)品供給能力。企業(yè)品牌持有主體重視科技創(chuàng)新應用，不斷促進技術(shù)迭代和質(zhì)量升級。擁有自主知識產(chǎn)權(quán)品牌。企業(yè)主營產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）等認證（至少一項），且在有效期內(nèi)。
3.品牌建設突出。企業(yè)品牌持有主體具有品牌管理專門機構(gòu)和運營團隊，具有明確的品牌發(fā)展規(guī)劃，建立品牌管控制度體系，建立品牌危機管理機制。具有明確的品牌定位，鮮明的品牌名稱、企業(yè)標識、品牌標語等。
三、培育措施
（一）開展梯次培育。各地要按照《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）》有關(guān)要求，加快實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育，在農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設基礎上，開展省級精品培育工作，明確培育目標、任務和措施，進一步提升品牌競爭力影響力帶動力，促進其向國家級農(nóng)業(yè)品牌精品發(fā)展。
（二）加大支持力度。以項目帶動、政策推動、標準引領、多方協(xié)同、典型促動為抓手，建立健全精品農(nóng)業(yè)品牌培育推進機制，推動優(yōu)勢資源向納入培育計劃的品牌集聚，補齊短板，做強優(yōu)勢，做足特色，做精產(chǎn)品。各地可結(jié)合實際，著力在品牌基礎、營銷推廣、管理服務、市場消費等方面對品牌主體特別是納入我部培育計劃的品牌主體予以支持，強化政策扶持，提升公共服務，優(yōu)化市場環(huán)境，確保農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作取得實效。
（三）加強營銷推介。對納入精品培育計劃的主體提供國家級展示展銷平臺，中國農(nóng)民豐收節(jié)統(tǒng)一發(fā)布并集體展示，鼓勵參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等國內(nèi)外知名展會。發(fā)揮國家級行業(yè)協(xié)會作用，支持品牌主體對接中高端市場渠道，推動與大型電商平臺、連鎖商超、知名餐飲酒店等合作，促進品牌主體市場開拓，推動實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。組織開展中國農(nóng)業(yè)品牌全球行，組織RCEP農(nóng)業(yè)品牌推進活動，組織開展品牌海外推廣，提供政策咨詢和服務等，對有出口競爭力的品牌給予出口產(chǎn)品認證支持。
（四）組織宣傳推廣。組織主流新聞媒體，策劃專題活動，開展品牌宣傳推廣。及時總結(jié)提煉精品培育的經(jīng)驗做法，注重發(fā)揮其示范引領作用，引導農(nóng)業(yè)品牌主體不斷提升品牌建設能力和水平。
（五）強化金融服務。用好農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體信貸直通車平臺，為品牌主體提供更加精準便捷的信貸支持。支持地方組織品牌主體批量參加農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織開展的“興農(nóng)撮合”活動，獲取招商引資、供需對接和金融服務。對納入精品培育的品牌主體，梳理形成重點企業(yè)名單，對接金融機構(gòu)開展專項金融服務。
四、組織實施
（一）初審和推薦。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負責組織初審和推薦工作，要建立科學的推薦遴選機制，綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢、市場消費趨勢、文化底蘊內(nèi)涵和國內(nèi)外影響力等要素進行推薦。培育推薦工作要堅持高標準，嚴格把關(guān)，規(guī)范程序。其中，每個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）每個品類最多推薦區(qū)域公用品牌1個，可適當向脫貧地區(qū)優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)品牌傾斜；企業(yè)品牌1—2個（每個企業(yè)推介1—3個核心產(chǎn)品），農(nóng)墾企業(yè)可單獨推薦1個。
（二）審核發(fā)布。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司統(tǒng)籌負責農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負責具體組織實施。首批精品培育名單將在2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)發(fā)布。
（三）動態(tài)管理。納入培育計劃的品牌，有效期為4年。品牌主體須提交年度建設進展情況。我部將每年組織抽查復核，有效期內(nèi)如發(fā)現(xiàn)虛假申報或存在違法違規(guī)等行為，一經(jīng)查實，立即予以公告撤銷。
（四）規(guī)范開展。精品培育堅持公益性原則，建立標準制度，規(guī)范工作程序，有序組織開展。禁止以此項工作名義謀取利益，不得向品牌主體收取不當費用，嚴守財經(jīng)紀律，嚴防廉政風險。
（五）有關(guān)要求。申報主體登錄中國農(nóng)業(yè)品牌公共服務平臺（http://aboc.agri.cn）在線填報并上傳相關(guān)附件材料，在線打印生成申報書，經(jīng)省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審核并簽字蓋章后，于2022年7月22日前郵寄至農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心。上傳附件要求：照片不超過3兆、品牌LOGO不超過10兆、文件（WORD、PDF等）不超過20兆、視頻不超過50兆。
五、聯(lián)系方式
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司
聯(lián)系人：崔明理 白 玲
聯(lián)系電話：010-59191453，59191598
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心
聯(lián)系人：黃玉萍 張 鋒
聯(lián)系電話：010-59198523，59198525
郵編：100020 傳真：010-59198522
地址：北京市朝陽區(qū)朝外大街223號411室技術(shù)咨詢
聯(lián)系人：溫慧 劉恬園
聯(lián)系電話：010-59195176，59195027
附件：1-1.農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃區(qū)域公用品牌申報書
1-2.農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃企業(yè)品牌申報表
附件1-1
農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃區(qū)域公用品牌
申報書
品牌名稱：
省 份：
填報日期：
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司 制
（*為必填項，申報主體在符合條件的□內(nèi)打?，并填寫或上傳相關(guān)證明材料。） | ||||
* 申報 單位 基本 信息 | 基本信息 | |||
單位名稱 | 法定代表人 | |||
聯(lián)系方式 | ||||
負責人 | 聯(lián)系電話 | |||
聯(lián)系人 | 聯(lián)系電話 | |||
固定電話 | 傳 真 | |||
電子郵箱 | ||||
通信地址 | ||||
* 品牌 名稱 | ||||
* 行業(yè) 類別
| □糧油 □果品 □蔬菜 □茶葉 □畜禽 □水產(chǎn) □中藥材 □林特 □其它 | |||
* 區(qū)域品牌基本 要素 | □地理標志產(chǎn)品認定（附件） 申請人： 證書編號： | |||
□商標注冊（附件） 申請人： 證書編號： | ||||
□品牌定位 發(fā)展定位： 目標市場： | ||||
□品牌標識系統(tǒng)（附件） 1.品牌標識（附件） 標識解讀： 2.品牌標語 標語內(nèi)容: 3.品牌視頻（附件） 視頻名稱： | ||||
□品牌管理 制定并實施品牌授權(quán)管理辦法（附件） 文件名稱：
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* 品牌 優(yōu)勢
| 區(qū)域 優(yōu)勢 | 產(chǎn)地資源 特色 | |
產(chǎn)業(yè) 優(yōu)勢
| 產(chǎn)業(yè) 特色 | ||
產(chǎn)業(yè) 規(guī)模 | 2021 年生產(chǎn)規(guī)模 （公頃或萬頭/萬只/萬羽） 2021 年總產(chǎn)量 （噸或萬頭/萬只/萬羽） 2021 年總產(chǎn)值 （萬元）
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地域保護范圍（經(jīng)緯度、四至范圍） | |||
核心產(chǎn)區(qū)名稱及 范圍 | |||
國家級 產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建 | □中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)（附件） □糧食生產(chǎn)功能區(qū)（附件） □重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護區(qū)（附件） □現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園（附件） □優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群（附件） □農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)（附件） □農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)（附件） □農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園（附件） □國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣（附件） □其它 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件）
| ||
區(qū)域 品牌 授權(quán) 使用 情況
| 品牌授權(quán)使用主體總數(shù)（ ）個，其中企業(yè)（ ）個、合作社（ ）個、家庭農(nóng)場（ ）個。 其他類別（ ）個，包括 | ||
國家級龍頭企業(yè)（ ）家（附件） 全部列舉 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | |||
省級龍頭企業(yè) （ ）家（附件） 全部列舉 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | |||
國家級農(nóng)民合作社示范社 全部列舉 1. （附件） 2. （附件） 3..…… （附件） | |||
省級示范家庭農(nóng)場 全部列舉 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | |||
文化 優(yōu)勢 | 區(qū)域 歷史 人文 特征 | ||
產(chǎn)品 特色 | 產(chǎn)品 差異性 分析 | ||
品牌 競爭力 | 品種 競爭力 | □*產(chǎn)品品種/種源獨特性 （附件） □通過新品種審定、登記或鑒定 （附件） □品種國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)申請數(shù)量 個（附件） □品種國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)數(shù)量 個（附件） □品種有效知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量 個（附件）
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品質(zhì) 競爭力 | * 質(zhì)量 認證 | □ 綠色食品認證，編號 （附件） □ 有機農(nóng)產(chǎn)品認證，編號 （附件） □良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認證，編號 （附件）
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□全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，編號 （附件） □通過質(zhì)量管理體系認證 □質(zhì)量管理體系（ISO 9001）（附件） □食品安全管理體系（ISO 22000）（附件） □環(huán)境管理系列標準（ISO14000）（附件） □危害分析與關(guān)鍵控制點（HACCP）（附件） □產(chǎn)品主要性能指標達到國際/國家/行業(yè)/地方/企業(yè)標準 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件）
□ 建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、冷鏈物流標準，組織開展標準化生產(chǎn)和加工（附件） □現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標準化試點基地（附件） □農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地（附件） □其它 1. （附件） 2. （附件） 3..…… （附件）
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獨特 工藝 | □生產(chǎn)加工方式列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（附件）
□采用獨特生產(chǎn)加工工藝（附件）
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科技 創(chuàng)新
| □開展新品種與新技術(shù)研發(fā)和推廣應用（附件）
□利用現(xiàn)代信息技術(shù)推動品牌創(chuàng)新發(fā)展（附件）
□建立產(chǎn)學研一體化機制（附件）
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□授權(quán)企業(yè)獲得高新技術(shù)企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)等稱號 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □授權(quán)企業(yè)獲得發(fā)明專利，（ ）個（附件） □授權(quán)企業(yè)獲得國家級技術(shù)創(chuàng)新成果，（ ）個（附件） □授權(quán)企業(yè)獲得省級技術(shù)創(chuàng)新成果，（ ）個（附件） □*授權(quán)企業(yè)（省級以上龍頭企業(yè)）近三年研發(fā)經(jīng)費（單位：萬元）2019年： ；2020年： ；2021年： □授權(quán)企業(yè)（省級以上龍頭企業(yè)）2019—2021年品牌推出的新品數(shù)量，（ ）個 | |||
* 文化 賦能 | □深入挖掘歷史地理、名人軼事、農(nóng)耕文化等題材，形成獨特的品牌文化（附件）
□品牌來自重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)所在地（附件）
□授權(quán)企業(yè)獲得“中華老字號”稱號（附件）
□建立品牌博物院、檔案館、體驗館等，（）個（附件）
□舉辦大型文化節(jié)慶、論壇等品牌交流活動（附件）
□編寫制作書籍、影視等產(chǎn)品，加強品牌文化交流 1. （附件） 2. （附件） 3..…… （附件）
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□具有獨特的品牌故事（800字以內(nèi)） | |||||||
品牌 發(fā)展力 |
* 組織管理 | □制定品牌發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)政策（附件）
□將農(nóng)業(yè)品牌建設納入當?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟工作重點（附件）
□建立品牌管理機構(gòu) 機構(gòu)名稱： □組建品牌專業(yè)運營團隊
□組織開展品牌建設監(jiān)測和評價，把握品牌發(fā)展水平與發(fā)展趨勢，為品牌建設決策提供依據(jù)（附件）
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政策扶持 | □政府部門近三年出臺品牌扶持政策（附件）
□政府部門近三年安排品牌專項資金情況（單位：萬元）（附件） 2019年： 2020年： 2021年： □建立品牌激勵機制（附件）
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流通供應 | □具有省部共建國家級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地專業(yè)市場（附件）
□所在區(qū)域具備冷鏈物流集配中心（附件）
□產(chǎn)地冷鏈物流基礎設施建設情況，（）個主體，（）個設施。（附件） □所在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地低溫處理率（現(xiàn)有預冷設施、冷藏庫總能力/所需產(chǎn)地低溫處理量）： | ||||||
公共服務 | □政府部門培育多元化社會服務組織，支持開展信息服務、品牌營銷、管理咨詢、技術(shù)服務等（附件）
□政府部門和品牌主體組織開展品牌專題培訓 培訓人次：2019年： 2020年： 2021年： □政府部門加強市場服務，品牌主體開展顧客滿意度調(diào)查，建立售后服務管理制度和處理機制（附件）
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品牌 影響力 | * 品牌營銷 | □以何種方式進行品牌宣傳推廣（附件） □傳統(tǒng)媒體 □網(wǎng)絡媒體 □新型戶外媒體 □海外媒體 □城市公交移動傳媒 □ 產(chǎn)銷地環(huán)境宣傳 □產(chǎn)品包裝 □文創(chuàng)辦公物品 □其他（列舉） □參加國家級品牌展示展銷和營銷推廣活動（如中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國國際茶葉博覽會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □開展品牌海外推廣活動（附件）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □自行開展的品牌營銷活動（附件）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件）
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* 渠道運營 | □線下主要銷售渠道及占比 批發(fā)市場： % 商 超： % 專 賣 店： % 其 他（列舉） □線上主要銷售渠道及占比 傳統(tǒng)電商： % 直 播： % 其 他（列舉） | ||||||
列出大型電商、連鎖商超等官方銷售渠道名稱及地址（不少于5個）： | |||||||
名稱 | 地址（網(wǎng)址） | ||||||
1. | |||||||
2. | |||||||
3. | |||||||
4. | |||||||
5.… | |||||||
* 銷售增長 | 產(chǎn)品銷售量（噸或萬頭/萬只/萬羽）： 2019年 2020年 2021年 產(chǎn)品銷售額（萬元）： 2019年 2020年 2021年 產(chǎn)品出口額（萬元）： 2019年 2020年 2021年 | ||||||
品牌知名度
| □國家主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)）（附件）（填寫媒體名稱、報道題目，下同）
□頭部自媒體平臺宣傳（5條以內(nèi)）（附件）
□自建媒體平臺宣傳（5條以內(nèi)）（附件）
□國際主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)）（附件）
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品牌美譽度 | □獲得國家/國際相關(guān)品牌認定或榮譽（5項以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3. .…… （附件） □列入大型電商等平臺銷售排行榜（附件） 1. （附件） 2. （附件） 3. .…… （附件） | ||||||
品牌忠誠度 | □大型電商平臺消費者重購該品牌產(chǎn)品的消費者人數(shù)占比（附件）
□其他（附件）
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品牌 保護力 |
法律保護 | □商標注冊 □專利申請 □其他（備注）
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政策保護 | □政府部門制定品牌保護相關(guān)政策（附件）
□政府部門建立品牌保護工作機制（附件）
□政府部門加強品牌保護宣傳和推廣（附件）
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自我保護 | □品牌主體建立嚴格的品牌授權(quán)管理制度，實施授權(quán)和有效管理（附件）
□品牌主體組織開展品牌保護和維權(quán)工作（附件）
□品牌主體運用信息化手段開展品牌保護（附件）
□品牌主體建立品牌危機防控體系（附件）
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品牌 帶動力 |
推動產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 | ||||||
促進農(nóng)民增收 | |||||||
促進生態(tài) 保護 | □品牌所在區(qū)域納入生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護示范區(qū)（附件） □其他（備注）
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履行社會 責任 | □開展品牌幫扶（附件）
□其他（附件）
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* 授權(quán)核心企業(yè)和產(chǎn)品 名錄 | 企業(yè)名稱
| 企業(yè)資質(zhì) （附件） | 產(chǎn)品名稱 | 產(chǎn)品質(zhì)量 認證（附件） | 聯(lián)系方式
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其他重要補充材料說明 | |||||||
附件1-2
農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃企業(yè)品牌
申報表
品牌名稱：
省 份：
填報日期：
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司 制
承 諾 書
我方確保申報材料真實有效，不侵犯任何單位或個人權(quán)益。
申報單位（蓋章） 年 月 日 |
推 薦 書
經(jīng)我單位審核， （單位）提交的申報材料屬實，同意推薦其參加2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育。
推薦單位（蓋章） 年 月 日 |
申報表 （*為必填項，申報主體在符合條件的□內(nèi)打√，并填寫或上傳相關(guān)證明材料。） | ||||||
* 基本 條件 | 基本信息 | |||||
單位名稱 | ||||||
推薦單位 | ||||||
品牌名稱 | ||||||
法定代表人 | 營業(yè)執(zhí)照副本（附件） | |||||
負責人 | 電 話 | |||||
聯(lián) 系 人 | 手 機 | |||||
固定電話 | 傳 真 | |||||
電子郵箱 | 通信地址 | |||||
主體條件 | ||||||
行業(yè) 類別 | □ 糧 食 □油 料 □果 品 □蔬 菜 □ 茶 葉 □畜 禽 □水 產(chǎn) 其他： | |||||
申報主體擁有商標所有權(quán)，并使用五年及以上（附件） | ||||||
申報主體為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)（附件） | ||||||
申報主體近五年無不良信用記錄（須提交國家市場監(jiān)督管理總局《國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)》出具的近五年的信用報告）（附件） | ||||||
申報主體近五年未發(fā)生質(zhì)量、安全、環(huán)保等責任事故（附件） | ||||||
產(chǎn)品條件 | ||||||
認證情況 （至少填寫一項認證，須在有效期內(nèi)） | □主營產(chǎn)品獲得綠色食品認證（附件） 證書編號： 有效期： □主營產(chǎn)品獲得有機農(nóng)產(chǎn)品認證（附件） 證書編號： 有效期： □主營產(chǎn)品獲得良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認證（附件） 證書編號： 有效期： | |||||
產(chǎn)品質(zhì)量2019—2021年第三方檢測合格率100?%（附件） | ||||||
* 質(zhì)量 水平 | 質(zhì)量管理 | □產(chǎn)品質(zhì)量指標達到國際標準（附件） □產(chǎn)品質(zhì)量指標達到國家標準（附件） □產(chǎn)品質(zhì)量指標達到行業(yè)標準（附件） | ||||
產(chǎn)品獲相關(guān)國際產(chǎn)品認證，且在有效期內(nèi)： □國際食品CAC認證（附件） □日本JAS認證（附件） □美國有機產(chǎn)品NOP認證（附件） □其它同等級別認證（附件）
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□加工流通綠色循環(huán)（附件）
□營銷包裝生態(tài)環(huán)保（附件）
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□通過質(zhì)量管理體系認證（ISO 9001）（附件） □通過質(zhì)量管理體系認證（ISO 22000）（附件） □通過質(zhì)量管理體系認證（HACCP）（附件） □通過質(zhì)量管理體系認證（CAQS-GAP）（附件） □通過GMP 規(guī)范認證（附件） □其它同等級別認證（附件）
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□自建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，產(chǎn)品可通過二維碼等包裝信息進行質(zhì)量追溯（附件） | ||||||
□由第三方認證出具的信用等級證明報告 ______________________________ （附件） | ||||||
創(chuàng)新 水平 | 創(chuàng)新能力
| □產(chǎn)品品種/種源獨特性_____________（附件） □產(chǎn)品性能獨特性情況______________（附件） □產(chǎn)品設計獨特性情況______________（附件） □產(chǎn)品包裝獨特性情況______________（附件） | ||||
*近三年公司研發(fā)經(jīng)費投入（單位：萬元） 2019年： 2020年： 2021年： *近三年公司營業(yè)額（單位：萬元） 2019年： 2020年： 2021年： | ||||||
創(chuàng)新技術(shù)平臺情況 □國家級技術(shù)中心（附件） □省級技術(shù)中心（附件） □國家級工程中心（附件） □省級工程中心（附件） □國家級研發(fā)中心（附件） □省級研發(fā)中心（附件） □院士工作站/室（附件） □博士后工作站（附件） □其它同等級別創(chuàng)新技術(shù)平臺（附件）
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創(chuàng)新成果 | □獲得國家級政府部門頒發(fā)的科學技術(shù)獎項 （附件） □獲得省級政府部門頒發(fā)的科學技術(shù)獎項 （附件） | |||||
產(chǎn)品技術(shù)專利擁有情況 □發(fā)明專利______個（附件） □實用新型專利_______個（附件） □外觀設計專利___________個（附件） | ||||||
品牌 建設 | 品牌培育 | □制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃（附件）
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□*品牌標識系統(tǒng)（附件） 1.品牌標識（附件） 標識解讀： 2.品牌標語 標語內(nèi)容: 3.品牌視頻（附件） 視頻名稱：
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*品牌發(fā)展定位
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品牌聯(lián)合/品牌延伸/多品牌策略情況 □與其他知名品牌組合用于一個共同的產(chǎn)品或者以其他方式共同進行品牌營銷 （附件） □本品牌延伸應用到其他產(chǎn)品情況 （附件） □產(chǎn)品采用其他品牌情況 （附件） | ||||||
*近三年品牌建設經(jīng)費（單位：萬元） 2019年： 2020年： 2021年：
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品牌保護 | 法律保護 □ 制定商標使用管理辦法（附件） 文件名稱： （附件） | |||||
自我保護 □獨特產(chǎn)品配方 （附件）
□獨特生產(chǎn)/制作工藝 （附件） □獨特設計 （附件） □其他自我保護行為 （附件）
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經(jīng)營保護： □商標授權(quán)經(jīng)營數(shù)量 個（附件） | ||||||
□建立品牌危機防控體系并制定保障措施（附件） | ||||||
市場 表現(xiàn)
| * 市場占有量
| *近三年產(chǎn)品銷售收入（萬元） 2019年： 2020年： 2021年：
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產(chǎn)品國內(nèi)銷往哪些城市（限36個大中城市） ,（ ）個。 | ||||||
□近三年產(chǎn)品出口額（萬元） 2019年： 2020年： 2021年：
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品牌美譽度 | □獲得國家級相關(guān)榮譽或獎項 （附件） □獲得省級政府部門頒發(fā)的相關(guān)榮譽或獎項 （附件） □獲得國際權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)的相關(guān)榮譽或獎項 （附件） | |||||
市場推廣力 | 2021年通過媒體進行廣告投放、新聞報道、信息傳播等活動（5條以內(nèi)）：（填寫媒體名稱、報道題目） □新聞媒體報道量 1. （附件） 2. （附件）3.…… （附件） □網(wǎng)絡媒體宣傳推廣 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □戶外媒體（路牌、海報等）（附件） （附件） □其他新興媒體形式（附件） （附件）
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□參加國家級或國際博覽會、展銷會、產(chǎn)銷對接等品牌營銷活動（附件）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □參加省級博覽會、展銷會、產(chǎn)銷對接等活動（附件）（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | ||||||
□進駐國內(nèi)外大型批發(fā)市場 （附件） □進駐國內(nèi)外大型連鎖商超 （附件） □進駐國內(nèi)外大型高端商場 （附件） □進駐國內(nèi)外大型電子商務平臺 （附件） □建立品牌產(chǎn)品專賣店 （附件） □產(chǎn)品其他銷售渠道 （附件）
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□獲得國家級主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □獲得省級主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） □獲得國際主流媒體正面宣傳（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件）
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□獲得經(jīng)國家民政部登記的全國性的社會組織頒發(fā)的相關(guān)榮譽（5條以內(nèi)） 1. （附件） 2. （附件） 3.…… （附件） | ||||||
社會責任 | 經(jīng)濟貢獻 | □產(chǎn)業(yè)帶動情況 （附件） | ||||
□促進農(nóng)民增收致富情況（相關(guān)從業(yè)人群平均年收入高于當?shù)禺斈昶骄角闆r） （附件） | ||||||
品牌支撐 | □對區(qū)域公用品牌發(fā)展支撐帶動作用 （附件） | |||||
生態(tài)貢獻 | □化肥、農(nóng)（獸）藥、農(nóng)膜等農(nóng)業(yè)投入品減量化使用，年用量逐年降低 （附件） | |||||
社會貢獻 | □對廢水、廢氣、廢渣、畜禽糞污等進行無害化處理，或?qū)嵤﹦又参飶U棄物資源化利用措施 （附件） | |||||
* 核心產(chǎn)品名錄 | 產(chǎn)品名稱 | 質(zhì)量認證（附件） | 產(chǎn)品特色 | 其他說明 | ||
其他重要補充材料說明 | ||||||
承 諾 書
我方保證申報材料真實有效，不侵犯任何單位或個人權(quán)益。
申報單位（蓋章） 年 月 日 |
推 薦 書
經(jīng)我單位審核， （單位）提交的申報 材料屬實，同意推薦其參加2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育。
推薦單位（蓋章） 年 月 日 |
